Cómo optimizar una página web para posicionar en Google

Optimizar una web o  blog se consigue cumpliendo los requisitos de nuestro querido rey de buscadores: Google.

Los algoritmos de Google

Puedes pensar: ¿y ahora qué algoritmo sigo? En el 2011 llegó el oso -Panda- donde el contenido cogió protagonismo: no se permitía copiar, aprobando la calidad y originalidad.

En el año 2012 se unió el pingüino –Penguin- trabajando los enlaces naturales, de calidad y misma temática que nuestro blog y se acabaron las granjas de enlaces.

En 2013 llega el colibrí -Hummingbird- mucho más social y natural y en 2014 Google –Pigueon- lanzado con el objetivo de depurar las búsquedas locales (este algoritmo fue creado a petición del buscador local YELP).

-Fred- llegó en 2017  y nos puso patas arriba (ni avisaron); penalizaba sobre todo a las webs que intentaban ganar dinero con publicidad (excepto Adsense) y pasaban de dar una buena experiencia al usuario. En fin, se acabó del todo el black hat.

En 2018 llegó -Medic-, un algoritmo que afectó al sector salud.

En 2019 cobra mucha importancia la seguridad. De allí que Google penalice a todas aquellas webs que no tengan certificados y protocolos de seguridad como SSL y HTTPS. Y está genial para proteger al usuario de sus compras por internet, por ejemplo. Y llegó Bert, el mayor cambio de algoritmo hasta la fecha. El algoritmo basado en redes neuronales, afectó a 1 de cada 10 búsquedas, que analizaba una palabra en relación con todas las demás palabras de la frase, incluyendo las preposiciones.

Año 2021, llega Google Page Experience Update,  dirigida a la experiencia de navegación del usuario. Así que esta vez se fijó en cómo estaban diseñadas las webs y si daba al usuario una buena experiencia, dando mucha importancia a la experiencia en móvil, penalizando los errores de usabilidad móvil en Google Search Console. Y es aquí cuando la versión smartphone tiene prioridad sobre la versión escritorio.

2022, Google Product Reviews. En resumen, reseñas individuales de calidad y no cantidad.

Cómo optimizar tu sitio web para Google

Si tienes un sitio web o un blog, probablemente habrás oído alguna vez la expresión «SEO». SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda), y es el proceso de optimizar tu sitio web para que tenga más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). En el mundo digital actual, la optimización es clave, y nadie quiere que su sitio web aparezca enterrado en la página 10 de una búsqueda en Google.

Por eso es esencial cumplir los requisitos de nuestro querido rey de los motores de búsqueda: Google. Aquí tienes algunos consejos para optimizar tu sitio web para Google.

Webs adaptadas a smartphones

Y tampoco vamos a obviar que nuestro comportamiento ha cambiado y utilizamos los smartphones para realizar toda clase de búsquedas. De allí que cobre cada vez más importancia las webs adaptadas a móviles.

Si quieres comprobar si tu web es mobile friendly, Google ofrece una herramienta simple y gratuita con la que puedes realizar un diagnóstico. Introduce tu web en la herramienta de Google para móviles y compruébalo al momento.

Valora las conversaciones, menciones de nuestros amigos y seguidores, que escribas y hables con un lenguaje más cercano (diálogo). Pasa de entender palabras a entender frases.

Así que será cuestión de respetar el contenido, los enlaces y utilizar el Social Media para potenciar el SEO. Ah, ¡que ya lo haces! Pues vamos a ver qué más podemos hacer.

SEO On Page: puntos más básicos a seguir para optimizar tu página web

• Título web: longitud letras más o menos de 62. No lo repitas en otras páginas. (Te recuerdo que se penaliza contenidos duplicados o/y copiados).
• Descripción: 175 letras es demasiado largo. Lo ideal es 140.
• Meta Keyword: máximo 14. Lo ideal entre 5 y 10.
• Estructura y jerarquía de las cabeceras: Completa la H1, H2, H3, H4… para que Google vea que está bien estructurada. No hay que abusar de los H1 (sólo 1 por página!!!), aunque son los más importantes a nivel ranking de buscadores.
• URL: lo más corta posible y que lleve la palabra clave en primer lugar. (Recuerda no poner la url con guiones bajos).
• Optimizar imágenes: ponle títulos,  descripción, leyenda y el atributo ALT a todas tus fotos. No te olvides de completar el atributo ALT, algo super importante para Google, ya que está pensado para describir las imágenes a los invidentes.
• Flash: mejor que no. Retrasa la carga de la página.
• Keywords: si te interesa una palabra ponla en el título, descripción, márcala en negrita, snippets…Haz que aparezca varias veces por toda la web, pero no abuses. Utiliza también sinónimos.
• Palabras en negrita: es importante destacar palabras en negrita, sin excederte.
• Enlaces: máximo tres por página y de calidad.
• Dar de alta tu web en directorios como BING, YAHOO, YANDEX… (hay muchos más).
• Favicon: crea uno para que aparezca junto a la búsqueda.
• Error 404: personalizar. Es muy feo llegar a una página buscando información interesante y encontrarte con el famoso «error».
• Tiempo descarga de la página: 0,4 segundos. Más segundos aumentará la tasa de rebote de tu página.
• Fotografías: que no pesen para que no tarde en cargar la página. Reduce los bytes al máximo. Lo ideal son 30 Kbytes/imagen. Un consejo: pasa tus fotografías por photoshop y guárdalas para web.

¿Qué más hay que tener en cuenta al optimizar tu página web o blog?

• Responsive: prepara tu blog-web para que se visualice correctamente en todos los dispositivos (pc-tablets-smartphones e incluso Smart TV).
• El historial web.
• Idioma.
• Conexiones sociales: menciones, comentarios…
• Localización: uno de los más importantes.
• Dirigirte a los usuarios en los contenidos: háblales.
• Contenido: el contenido es el rey otra vez, de VERDAD. Recuerda: post con mínimo 300 palabras; si son 1.000 mejor que mejor.
• Integrar palabras claves dentro de la frase. De la Keyword a la Keyphrase.

¿El SEO como lo conocemos hasta ahora ha muerto?.

Se acaban las búsquedas por palabras claves y pasamos a búsquedas por frase (long tale) integrando las keywords en ellas. Hay que saber qué busca el usuario y por qué, hay que comprenderlos, conocerlos: necesitamos entender a nuestra «audiencia». Conocer muy bien sus necesidades para personalizar los contenidos.
Por eso tenemos que tratar los contenidos con un lenguaje más natural y más creíble. Vivimos y nos movemos por experiencias y las recomendaciones cogen cada vez más protagonismo para atraer tráfico a tu blog o web.

Crea contenido de calidad

El contenido es el rey cuando se trata de SEO. Tu contenido debe ser relevante, estar bien escrito y ser informativo para captar la atención tanto de los lectores como de los algoritmos de los motores de búsqueda. También debe contener palabras clave relacionadas con tu sector o tema. Esto te ayudará a posicionarte mejor en las SERP cuando la gente busque esos términos. También es esencial que actualices tu contenido con regularidad; esto indica a Google que tu sitio está activo y actualizado, lo que puede ayudar a impulsar su clasificación en las SERP.

¿Y en los smartphones?

Se calcula que más de la mitad del tráfico web procede de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.

Eso significa que es absolutamente esencial que tu sitio web esté optimizado para usuarios móviles si quieres que tenga éxito en el panorama digital actual. Invertir en diseño responsivo (que se ajusta automáticamente en función del tamaño de la pantalla) o desarrollar versiones móviles independientes de tu sitio puede ayudarte a garantizar que los visitantes tengan una experiencia agradable independientemente de cómo accedan a tus páginas.

Utilizamos más los smartphones para realizar cualquier búsqueda -es una realidad-. La ventaja es que estamos geolocalizados constantemente y los resultados son cada vez más exactos. Por ejemplo: estás buscando ‘vestidos de noche’. Pues desde hace ya tiempo te aparecen resultados locales e incluso si añades ‘baratos’ te aparecen outlets u otras opciones cerca de ti. Ya no hace falta añadir la ciudad en tus búquedas porque Google ya sabe dónde estás. ¡Da miedo, eh?

Google sabe quién eres por tus gustos, tu historial, tus cuentas en redes sociales, las horas en que realizas las búsquedas, con qué dispositivos…¡Nos tienen controlados!

Y por esta razón el Marketing de Contenidos para posicionarnos mejor en los buscadores es básico hoy en día. Algunos ya están cambiado el significado de las siglas SEO: Search Engine Optimization por Search EXPERIENCE Optimization.

Conclusión:

Optimizar un sitio web o un blog no siempre es fácil, pero es necesario para tener éxito en Internet hoy en día.

Cumplir los requisitos establecidos por Google te ayudará a garantizar que tu contenido aparezca en los primeros puestos de las SERP, ¡para que puedas conseguir la máxima exposición para tu negocio o blog!

Así que empieza a crear contenido de calidad, optimiza los títulos de las páginas y las meta descripciones, y asegúrate de que tu sitio es apto para dispositivos móviles; ¡después siéntate y observa cómo Google hace su magia! ¡Que tengas suerte!

Si quieres conocer las técnicas seo on page para principiantes, no te pierdas–> técnicas SEO on-page