Tendencias de marketing digital 2023

Qué esperar de las tendencias del marketing digital en 2023

El marketing digital ha crecido a pasos agigantados en los últimos años, y sólo se espera que ese crecimiento continúe en 2023. Con las nuevas tecnologías y plataformas que surgen cada día, los profesionales del marketing digital tenemos muchas oportunidades de llegar al público objetivo. Sin embargo, todas estas opciones conllevan algunos retos, como averiguar qué tendencias del marketing digital han llegado para quedarse y cuáles son sólo modas pasajeras. He aquí un vistazo a lo que podemos esperar de las tendencias del marketing digital en 2023.

1.Las 4p desaparecen

¿Recuerdas las 4P del marketing? Eran lo más, pero dejaron paso a las 5P:

• Product (Producto)
• Price (Precio)
• Place (Distribución)
• Promotion (Comunicación)
• People (Personas)

Pero,¿has oído hablar de las 5A? Aportar, Ayudar, Anticipar, Adaptar y Automatizar. Las empresas, negocios y/o profesionales independientes deben poder satisfacer las necesidades de sus clientes o posibles clientes. Una estrategia de marketing digital efectiva incluye las 5A.

2.Experiencias personalizadas

Una de las mayores tendencias que podemos esperar ver en 2023 es la personalización. Los consumidores de hoy quieren que sus experiencias se adapten a sus necesidades. Esto significa que los profesionales del marketing deben centrarse en crear contenido personalizado para cada usuario individual. Esto podría incluir la personalización de los correos electrónicos en función de los intereses o preferencias de los clientes. También la publicación de anuncios basados en compras o comportamientos anteriores. Al centrarse en la personalización, los profesionales del marketing pueden asegurarse de que sus mensajes resuenan entre su público objetivo e impulsan las conversiones.

3.Marketing de influencer

La colaboración con influencers y microinfluencers continuará siendo una estrategia popular para llegar a nuevos públicos.

4.Vídeos en directo (vídeo streaming)

El vídeo en directo o «live stream» seguirá siendo una herramienta poderosa para conectar con el público y generar interacción.

5.Shoppable TV

En alza la tendencia de poder comprar desde nuestras televisiones. Ya se ha consolidado como un canal de ventas más. ¿Recuerdas los códigos QR en los anuncios? Esos fueron los primeros experimentos.

6.Storydoing

Ya no basta con que el producto o servicio sea bueno, los clientes quieren experiencias. El storydoing será la forma de conectar con el cliente ofreciéndole la opción de crear su propia experiencia personalizada.

7.Inteligencia artificial y análisis de datos

La IA y los análisis de datos seguirán siendo cada vez más importantes para personalizar la experiencia del cliente.

8.Eventos virtuales

Durante el comienzo de la pandemia muchos eventos se cancelaron y solo aquellas empresas que supieron adaptarse se pasaron a los eventos virtuales. La realidad es que muchas personas ahora prefieren este tipo de eventos. Para las empresas es más económico y para muchos es más sencillo y cómodo.

9.Comercio electrónico

El comercio electrónico y la tecnología de compras en un solo clic seguirán evolucionando para ofrecer una experiencia más personalizada a los gustos e intereses del usuario.

10.Búsqueda por voz

La búsqueda por voz es otra tendencia que probablemente será importante en 2023, a medida que más consumidores empiecen a utilizar dispositivos con voz, como Alexa o Google Home, como parte de su vida cotidiana. Por ello, es importante que los profesionales del marketing optimicen el contenido para la búsqueda por voz, de modo que puedan asegurarse de llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno. Esto podría incluir asegurarse de que el contenido del sitio web esté escrito en un tono conversacional que utilice técnicas de procesamiento del lenguaje natural (PLN) u optimizar el contenido para long tail ( palabras clave conformadas por cadenas de palabras de una misma secuencia), de modo que sea más probable que aparezca cuando alguien haga una consulta de búsqueda por voz.

11.Realidad aumentada en e-commerce

A través de las redes sociales ya puedes probarte ropa, maquillaje o complementos gracias a la realidad aumentada. ¿Será una tendencia que podremos implementar en otros sectores? Eso no lo tenemos tan claro, pero el tiempo lo dirá. ¿Tú qué opinas?

12.Google Analitycs 4

Google ha mejorado la forma de análisis gracias a la actualización de esta herramienta. Ahora podremos analizar el comportamiento de nuestros clientes independientemente de la plataforma que utilicen.

13.Contenido interactivo

Desde anuncios que son juegos a e-books interactivos… los clientes ya no son pasivos y quieren interactuar con las empresas y marcas de muchas formas distintas. Este tipo de contenido consigue enganchar al cliente y consigue mejorar la fidelidad.

14.Publicidad programática en TV, wearables y radio online

Los podcasts están a la orden del día y como ya hemos dicho antes Netflix y sus similares se han convertido en un imprescindible. Pues ahora puedes publicitarte en ellos. Lo más interesante es que en los wearables se almacena una cantidad casi ilimitada de información sobre sus usuarios lo que nos permitirá hacer campañas mucho más segmentadas y específicas.

15.La privacidad y la protección de datos

Serán una preocupación cada vez mayor para los consumidores y las empresas, por lo que es probable que veamos un aumento en las regulaciones y la transparencia. ¿Dudas? Si necesitas asesoramiento y soluciones en materia de protección de datos para tu empresa, te recomendamos GrupoX3:  un equipo de abogados, peritos judiciales, auditores y consultores permanentemente actualizados en esta materia.

16.Plataformas de medios sociales

Ni que decir tiene que las redes sociales seguirán siendo uno de los canales más importantes del marketing digital también en 2023. Además de ampliar tu alcance compartiendo contenidos en múltiples plataformas, también tendrás que centrarte en interactuar con tus seguidores respondiendo con rapidez y atención a los comentarios y preguntas. También es importante no sólo publicar con regularidad, sino también crear relaciones significativas con clientes potenciales compartiendo ideas e información útiles relacionadas con tu sector u ofertas de productos/servicios. También debes estar atento a los cambios que se produzcan en cada plataforma para poder ajustar tu estrategia en consecuencia; por ejemplo, Instagram ha lanzado recientemente su función Reels, que permite a los usuarios compartir vídeos cortos similares a las publicaciones de TikTok, ¡algo que los profesionales del marketing deben aprovechar si quieren conseguir el máximo compromiso con su audiencia!

Conclusión:

En general, no hay duda de que el marketing digital se ha vuelto cada vez más complejo a lo largo de los años, ¡pero también es increíblemente gratificante cuando se hace correctamente! Si estás atento a los cambios tecnológicos y te mantienes al día de las nuevas tendencias, como la personalización y la optimización de la búsqueda por voz, podrás prepararte para el éxito en 2023 y más allá.

Para los que se están iniciando en el marketing digital este año, ¡ahora es el momento perfecto para empezar a explorar estas nuevas oportunidades y maximizar el retorno de la inversión! ¡Mucha suerte!